Identificador #7219·
Link permamente: /7219
|
Trabajo final de grado |
|
|
|
Estudio acerca de la gestión de marcas en el sector vitivinícola
análisis caso Santa Julia, Bodega Familia Zuccardi
Por:
Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Económicas
Realizada en:
Páginas:
Idioma:
|
|
Colaboradores:
Nombre de la carrera:
Institución:
Título al que opta:
El presente trabajo trata sobre un estudio cualitativo acerca de la gestión de las marcas aplicadas al sector vitivinícola. Como objetivo principal se pretende conocer cómo las bodegas mendocinas pueden gestionar sus marcas de vino para lograr un mayor valor agregado, y paralelamente, también intuir el grado de percepción que tienen los consumidores de esa marca.
Se busca responder si actualmente las bodegas están preparadas para establecer estrategias integradas de marca que puedan traducirse en un mejor posicionamiento en el mercado. Esta inquietud surgió como consecuencia de observar personalmente una cantidad significativa de bodegas cuyos departamentos de marketing estaban supeditados a directrices desde Buenos Aires o cuyas acciones relacionadas a branding eran gestionadas por sus dueños, dado el tamaño del emprendimiento. Se quiso determinar, entonces, si existía la posibilidad de aplicar teorías de comercialización a la realidad vitivinícola.
Por otro lado se pretende comprender, desde el punto de vista del consumidor, el hecho de que
al momento de comprar un vino, elija una marca y no la otra. ¿Cuáles son los factores que
influencian su comportamiento? ¿Existen estrategias conscientes de gestión de marca que pueden
intervenir en la compra?
Disciplinas:
Ciencias económicas
Descriptores:
VITIVINICULTURA - BODEGA FAMILIA ZUCCARDI - MARCAS DE EMPRESAS - VINO - MARKETING - IDENTIDAD CORPORATIVA - BODEGAS - MENDOZA (ARGENTINA) - COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Palabras clave:
Valor de marca - Neuromarketing
Este obra está bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported.
Conozca más sobre esta licencia >
|
|
|
|
|
|
|
Fichas descriptivas de las especies del jardín botánico en la Fac. de Ciencias Agrarias.
Selección de trabajos alrededor de la temática de los Derechos Humanos en la Argentina y en Mendoza en particular.
Una selección de artículos, tesis, informes de investigación y videos sobre temáticas de la vid, la vinificación, la economía y la cultura del vino mendocino
Espacio virtual que pone a disposición tesis doctorales y trabajos finales de maestría de posgrados dictados en la Facultad de Filosofía y Letras de la UNCuyo.
En este sitio se pueden consultar las tesis de grado de la Facultad de Cs. Económicas de la UCuyo. La búsqueda se puede hacer por autor, titulo y descriptores a texto completo en formato pdf.
|
//DOSSIERS ESPECIALES |
Cada Dossier contiene una selección de objetos digitales en diversos formatos, bajo un concepto temático transversal. La propuesta invita al usuario a vincular contenidos y conocer los trabajos que la UNCuyo produce sobre temáticas específicas.
|
|
Para la correcta utilización de todos los materiales de esta biblioteca es necesario que disponga de: |
|
|
|