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Ponencia
 

Estrategias de branding para posicionamiento de marca

"Roland Novedades", María Auxiliadora, Py

Por:
Flores, Beatriz enviar el email al autor Universidad Nacional de Itapúa (Paraguay)
Castillo, Beatriz enviar el email al autor Universidad Nacional de Itapúa (Paraguay)

Publicado en: 2019

Este trabajo forma parte del evento:
Jornadas de Jóvenes Investigadores AUGM (26º : 2018 : Mendoza, Argentina)
A 100 años de la Reforma Universitaria: saber te hace libre

Realizado en la fecha: 17, 18 y 19 de Octubre de 2018
Parte de la mesa: 004 Eje temático nº 4: Desarrollo Regional


Resumen:
Español

La investigación aborda el desarrollo de estrategias de branding online y offline para posicionamiento de marca de la empresa Roland Novedades. La empresa, es unipersonal de tipo familiar dedicada a la comercialización de prendas de vestir y calzados, para damas caballeros y niños en la localidad de Tomás Romero Pereira, teniendo gran impacto en el desarrollo de la región, pues la misma aporta impuestos que contribuyen al país, asimismo ofrece oportunidad laboral a los ciudadanos. El branding o la creación y gestión de marca es un proceso integrativo, que busca construir marcas poderosas; es decir, marcas ampliamente conocidas, asociadas a elementos positivos, deseadas y compradas por una base amplia de consumidores. Se presenta y desarrolla el branding como una técnica que puede ser adaptada a las empresas, marcas, personas y lugares. En este caso, es abordado en función a una marca-empresa del mercado de María Auxiliadora de manera a lograr el posicionamiento de la misma y posteriormente su reconocimiento. La investigación es de tipo documental y de campo, enfoque o paradigma, mixto y de alcance descriptivo. Los instrumentos de recolección de datos fueron la encuesta mediante cuestionarios a clientes y entrevistas a propietarios y competidores. Los resultados obtenidos sirven de base para analizar las estrategias de branding necesarias para la empresa Roland Novedades, los cuales fueron contrastados con la teoría investigada para que el análisis cobrara mayor relevancia. Se determinan las estrategias necesarias, mediante el desarrollo de un Plan de Posicionamiento de Marca. El aporte: brindar propuestas y recomendaciones que sirvan de base para la toma de decisiones, realizar ajustes, innovar, posicionar la marca en el mercado.



Disciplinas:
Ciencias económicas - Ciencias e Investigación


Palabras clave :
Branding - Mecadotecnia


Descriptores:
ESTUDIO DE MERCADO - PLAN DE MARKETING - BRANDING - ESTRATEGIAS DE DESARROLLO




Cómo citar este trabajo:


Flores, Beatriz; Castillo, Beatriz. (2019). Estrategias de branding para posicionamiento de marca .
Ponencia Mendoza, .
Dirección URL del informe: /12526.
Fecha de consulta del artículo: 05/12/20.
 
 


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